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C空間發布時間：18-04-2920:32騰訊體育目前擁有NBA網絡的播放的版權，通過引入大牌解說員和萌妹子主播的轉播方式，占據很大的NBA直播市場，利用其QQ、微信等眾多互動的互聯網手段，可以說和球迷達到非常深度的交互，在網絡NBA直播市場是幾乎是一家獨大，和央視都能夠分庭抗禮。人群定位還是非常精準的，不用做太多的調查我們都可以想象到看騰訊NBA直播的都是些什麼人，肯定是男性居多（體育迷嘛，還是男性比較多的）、年輕人居多（騰訊的NBA直播是網絡平臺，這個平臺對應的人群本身就會年輕一些，尤其是在移動端）。言而總之、總而言之一句話：愛運動的年輕男性，這個當然是杰士邦產品的目標人群，所以說，騰訊NBA直播中的杰士邦廣告定位還是比較精準的。而且，杰士邦從線上到線下全方位行動，高頻的“零感時刻”植入，突出杰士邦年輕化戰略。杰士邦配合此次NBA營銷，專門推廣其高端產品ZERO零感。在廣告宣傳上，杰士邦也是重點突出自己的“零感時刻”概念，而且如果你看過騰訊NBA直播，杰士邦“零感時刻”的那聲嬌喘，一定給你留下了極為深刻的印象。經過這兩個賽季的培養，杰士邦不僅是一個插入廣告，甚至成為了直播中的一個符號。網友也已漸漸形成習慣，會在暫停時參與到杰士邦的“極致臻薄”與賽事總結，并成為彈幕等的熱議話題。不僅是在直播中，杰士邦還利用微博、微信和H5游戲等多個新媒體渠道開展多元化互動。比如，微博上，就發起#零感時刻#熱門話題，讓用戶強化對杰士邦的品牌印象。H5游戲，讓觀眾可以邊看邊玩。而且，在直播中杰士邦也不僅僅是品牌輸出，還有實實在在的導購行為，“邊看邊買”為電商導流，購買操作更方便，提高購買效率。這些是杰士邦在高舉高打方面的一些動作。除此之外，還有一些具體的細節策略。比如，專門定制NBA紀念版產品禮盒，用各種手段使其充滿儀式感和紀念意義：把籃球和“零感時刻”全部印在禮盒包裝上，禮盒內還附贈紀念版小籃球造型鐵盒包裝的套套。

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